微博怎样改变媒体形态

wz***

　　新浪CEO曹国伟说：未来的媒体，普通大众通过微博报道事实，精英媒体则以深度报道、解释性报道为主。微博将改变媒体形态。

　　新浪微博现在还处于产品打磨阶段，但要让这个产品爆发出威力，关键是运营。几乎可以断定，新浪会以它最擅长的方式来玩微博，而在中国，微博也只有在新浪的手里，才能玩出新花样。

　　一、稳定、简单、顺手

　　现在新浪微博在测试，很多人在提意见，呼吁增加这种或那种功能的不少。我希望新浪千万要忍住，绝不轻易增加功能。

　　在我看来，微博应该将稳定、顺手、多终端完善支持作为最重要的用户体验，功能越简单越好。做一个好的产品，要懂得做减法，要惜字如金。谷歌最近将它的搜索框扩大了一点，作出这个决定，谷歌用了几年时间来考虑。

　　二、最有价值用户：明星、报纸

　　别以为微博是草根的新闻台，几年前博客、播客来的时候，已经有人说过这种傻话了。对于新浪来说，草根很重要，但精英更重要，有了精英不愁没人来看热闹，但如果是只有草根在那里“报道事实”，恐怕要出问题。

　　明星、报纸当然是最重要的，就像当年干博客那样，但要注意两点：一是衔接，微博客的弱点就是信息量不足，需要编辑去扩展维护，让爆料有第二落点;二是比例，如果满屏都是微博客，会让内容失去养分。

　　三、和传统媒体合作能真正的改变媒体形态

　　以“新闻超市”起家的新浪，最宝贵、最强大的资源就是这些媒体，尽管新浪也有自己庞大的编辑队伍，但其内容的核心依然还是来自于合作。

　　在微博上，新浪应该将这种资源最大化利用。

　　1、焦点事件追踪。对于焦点事件，各媒体记者往往会追踪，并且试图差异化报道，微博能够将整个追踪过程完整地展现出来。这一点是传统的“新闻超市”无法办到的。

　　对于新浪，要的是关注度、爆料、内容，对于传统媒体，要的是影响力，微博都可以满足。跟各个媒体谈好合作，开发出一套类似于群体微博的系统(同一家报纸群，每个记者可以一个账号)，新浪负责去推送一些素材，与媒体共赢。

　　2、新闻发布会。将合作媒体的微博纳入到发布会体系中来，让记者给新浪打工。对于报纸的记者来说，别想在第二天的报纸上以新闻的方式来报道事件了，要逐渐寻求第二落点。互联网很快，微博更快。

　　3、利益分享计划。不知道陈彤有没有关注贴吧最近在运营上的动向，我在想，假设贴吧是新浪的，恐怕效果会更好，新浪有太多东西可以去谈判了。不过微博平台上可以，模式简直可以照抄贴吧那个，并且比贴吧更有商业价值。

　　最后，微博为什么会改变媒体形态?我觉得它将进一步促使传统媒体的采编方式变革、审核流程变革、内容变革，并且对于嗅觉敏锐的媒体来讲，这种变革将是良性的。之前报纸们都觉得自己被当成了门户的廉价劳动力，或许微博的出现，给了一次真正实现共赢的机会。

　　最后，对微博，特别是新浪微博，我想做10个预言：

　　1、未来的报纸编审流程中，主编将增加一项审核：微博审核。

　　2、未来的报纸官方微博将由新浪与报纸联合运营。

　　3、围绕微博将诞生新的营销手法。

　　4、新浪需要一个庞大的内容审查系统。

　　5、名博们中的多数将变成“名微博”，其中一部分将荒废博客。

　　6、手机微博一定会超越web微博。

　　7、对于草根，未来会靠与运营商合作的方式，收取增值费。

　　8、微博的商业价值将高于博客。

　　9、之前的微博网站将从先驱变成先烈，它们会死得比当年的BSP还快。

　　10、门户全面介入微博领域之后，不会再有微博“被维护”。