贾敬华:百度在商业领域频频出手意欲何为?

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百度最近在商业领域中可谓频频出手。

今年，自百度的搜索推广专业版（凤巢）系统推出以来，“司南”（广告决策支持系统）、“福尔摩斯”（百度统计）等增值服务也相继浮出水面，最近又刚刚宣布将要推出“网盟推广”服务，百度在营销搜索这类商业领域的动作越来越多，而且越来越大。

作为国内最大的搜索引擎，百度每天接受着用户上亿次的搜索请求，每一个搜索请求的背后总是蕴藏着一个需求，也意味一次商业机会。百度所做的，不仅是让企业将推广费用投放到凤巢上面，更多的是引导用户怎样利用好搜索引擎，以最少的代价换回最佳的推广效果，同时也能给搜索用户一个满意的搜索结果。

其实，最近百度所推出的一系列增值服务，也正是这数年来百度将其在搜索营销方面积攒的经验，以技术的实现，简单可依赖的产品来服务众多的企业主：比如才上线不久的广告决策支持系统，它基于海量网民行为数据和行为分析技术对用户进行筛选，使企业可以针对自己感兴趣的人群来投放推广信息，也能了解到关注自己品牌的人群对不同行业和不同品牌关注度，更好地定位自己产品在网民心中的地位，制定相关的市场竞争策略。

除此之外，百度还将推出网盟推广，借助其30万中小网站合作伙伴的力量，将企业的推广信息有针对性的覆盖整个互联网。

这一切的创新和改变，可以看出百度在商业布局上的探索方向：提供以搜索推广为核心，涵盖百度其他搜索功能及网站联盟的系列化营销产品和服务。百度要给客户提供的是从引导、投放、监测、分析、数据支撑、评估等等一系列的服务链条，涵盖了企业在进行搜索营销前、中、后的全过程分析管理。

如果从这个角度来看，百度还可以做的更多，比如设立自己的学院或者是培训大学，专门就网络营销产业链的客户环节进行培训和授课。这样，网络营销的市场将会被培育得更加快，而越来越多的中小企业的加入，也将使得这个领域越来越成熟和扩大。

未来的百度，不仅是网民获取信息的主要方式，更是企业通过互联网获取高质量客户的重要途径。凤巢、司南、福尔摩斯、网盟推广等构成的工具链闭环，都可以总称为百度在商业领域价值链上精心打造的全面客户提升计划。

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