地方网站推广方式之公交媒体广告效果

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　　地方网站总是离不开地方的因素，如何让更多的当地用户知道并使用网站，是地方网站推广的重中之重。

　　公交车是每个城市的重要交通工具，地方网站如何利用公交车做推广?笔者每日搭乘公交车上下班，意识到公交车是一个很好的广告载体，特别是对地方网站的推广大有益处。地方网站的潜在用户是当地市民，公交车出行的正是当地用户，而且有很多都是普通白领，对互联网相对熟知，如果能争取到这些用户，网站的流量会有不错的增长。

　　不知何时起，公交传媒开始普及，许多公交车逐渐加入车载电视，乘客在公交车上能看到视频节目。笔者所在城市是徐州，徐州的公交车也开始改善，并向国内其他发达城市的公交水平迈进。这几日，我留意到公交车上的 “彭城视窗”网的广告，虽然只有短短的10秒钟时间，但乘客被动接受了这个讯息，日复一日，就可能关注该网站，最终赢得更多的受众。

　　彭城视窗网，是当地一个成立较早，也相对有影响力的地方网站，它的“彭城社区”曾获得本年度20个国内最受欢迎的地方论坛之一的称号。公交广告与地方网站的服务对象有交集，所以相互推广的作用明显。如果换成A5站长网admin5.com相信就没有显著的效果了，A5面对的广大站长，而公交车上乘客站长的数量极少，A5放在公交车上推广就不合适了，地方网站却拥有很大机会。

　　1 利用公交车载电视推广。

　　广告主可以制作一定时间长度的广告宣传片，在公交车载电视推广，也是属于电视广告中的一种，但是目标用户针对性更强，而且相比于传统的电视广告投入更少，门槛更低。这样的广告方式，适合有一定发展基础的地方网站。网站发展到一定阶段，有实力和精力进行推广和扩展，虽然成本相对较高，但是广告效果好。

　　2 利用公交车座椅推广。

　　很多城市的公交车座椅也布满了各个行业的广告，这些平面媒体广告方式也能获得用户的关注。每天搭乘同一班公交车的人群相对固定，多次广告刺激下，必然能达到广告效果。在每个座椅的椅背上套上广告，让用户被动接受广告信息，增加曝光率。

　　3 还有车身广告、车体广告、扶手广告等。

　　城市公交车的车身广告妆点着城市风景，优秀的广告画面也是一种享受，不仅不会让市民反感，还能获得关注。车身广告效果明显，辐射范围广泛。公交车广告的目标受众和地方网站的潜在用户有很对交集，广告效果更好，千人成本也更低，是个不错的推广方式。

　　地方网站的推广宣传离不开“地方”的元素，广告推广要注意利用优势，因时因地制宜。当然，广告推广都是有成本的，公交车广告不是免费的推广平台，但如果好好利用这个平台，能够实现推广效果，花点钱是值得的。(文/梦江)