第二个乐视？欠款百亿，这家手机巨头遭遇大危机

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“豪赌”丑闻被爆，遣散员工，金立会倒？

2018年1月初，法院宣判金立集团董事长刘立荣所持的41.4%公司股权被冻结，冻结时间为2018年1月10日到2020年1月9日。

这件事的发酵源头始于2017年年底一场“赌博”风波。据悉，金立董事长刘立荣在澳门赌博，一夜之间输掉几个亿，却对上游供应商的欠款迟迟未还。

供应商欧菲科技作为金立集团长期合作伙伴，面对法院对金立集团董事长的判决，做出了申请财产保全的措施，抵押物包括金立旗下两处深圳物业和微众银行3%股权，总体估值超过20亿。

随后，维科精华也向法院申请了资产保全。金立拖欠了8409.99万元的电池款，导致维科精华2017年业绩亏损，面临被退市风险警卫。除此之外，第三家供应商深天马A也做出申请行为。

金立旗下的子公司同样出现账款违约问题。2017年，东莞市金铭电子有限公司3处房产抵押，并且2次因未履行法律义务被强制执行，被最高法列入失信公司名单。

2018年3月末，金立东莞的工厂已经开始遣散员工，要求在今年4月份月底完成协商解除劳动合同。

债务危机持续爆发，让广大网友们不敢相信，纷纷猜测金立集团到底怎么了？会不会成为下一个乐视？

起步慢，乱投入，迷失了方向！

金立在2002年创立！2003年，销量突破百万大关；2004年，销量达到170万台；2011年，全球出货量已经超过2000万台，是当时国内最大的功能制造商。

金立既能如此顽强生存下来，为何在后续发力中却失败了呢？

首先是慢！手机市场发展速度太快，而金立缺少了市场敏锐度。进入手机智能第二阶段，小米出现打开了“手机”互联网的局面，让很多消费者逐步倾向于网上购买手机。

在以小米为主的互联网手机厂商的冲击下，不少传统手机厂商在2013年前后开始互联网手机品牌，这时金立才意识到当下互联网趋势必不可挡。

于是在2013年中下旬，金立投资一家互联网手机公司，名为IUNI。但面对小米、荣耀这些劲敌，IUNI拼搏3年最后还是以失败而告终。

其次是过度关注明星营销，却忘记背后定位！前几年，为了在手机市场快速占领一席之地，Oppo、Vivo除了线下实体店跑马圈地之外，还疯狂请各种当红、流量偶像明星做代言。

Oppo、Vivo敢于这样做的原因在于它们非常清楚自身手机品牌定位。

它们针对的人群集中于20~30岁区间，而这一批人群，对于手机的需求主要有3点：

性能还不错，上微信上支付宝上各种App都没问题；

价格实惠，刚好符合这区间人群消费；

前后置摄像头清晰度要非常高，这社会，人人都想记录身边美好时刻，随身携带的手机能相对代替笨重的摄像机最好不过。

抓准这3点后，Oppo、Vivo请来了明星代言，借助这波流量迅速崛起，销量排名居于华为之后。

而金立本末倒置，还没有想清楚手机品牌定位，就请来冯小刚、徐帆这些老演员，也请来余文乐这样级别的男神女神做代言。

可是细想就明白，这些明星背后粉丝在年龄、价值观、消费观上不尽相同。

金立还在电视、视频网站、全国各大机场、分众LCD、城市框架和户外投放大量广告。

针对人群画像不清晰，没有背后一个大数据具体分析，导致金立投入的营销费用和销量不成正比，造成金立身处困境的根本原因。

今非昔比，金立手机还有望吗？

市场研究机构Canalys回应，2017年中国智能手机出货量为4.59亿台，比2016年下降4%。也是中国智能手机市场首次出现全年出货量下跌。

这是一个非常危险信号，表明国内手机市场趋于饱和，人们对智能手机疯狂需求的时光已不在，更致命的是手机原材料也随着物价抬高而疯狂增长。

曾在国内叱咤风云的三星，连续爆发不好事件之后，销量大不如从前；对于苹果手机需求，也是飞速下滑。

一些二线品牌比如联想ZUK与Lenovo手机品牌双双被砍掉；三年亏百亿的酷派TCL通讯设备上年同期下降36.2%；而曾经风光的中兴也在中国手机市场几乎失声。

从这份表中也可以看出，一些一线品牌手机厂商在2017年发展趋势非常良好。

华为在深挖利润的情况下取得1.5亿的骄人战绩。OPPO、VIVO依然走老路，深深抓住普通中国人的心理，在人海营销战术上大获成功。

而小米无疑是2017年中国手机行业的一大亮点，凭借性价比高和质量口碑好的优点，小米硬是实现了强势复苏，并且在各大品牌极为看重的印度市场拔得头筹。

手机市场越来越集中，慢慢聚拢到这几个大品牌中。据悉，华为、小米、Vivo、Oppo占据了中国手机商场的80%，再除去三星、苹果市场份额，对于众多的二线手机品牌来说，意味着它们很难在国内市场找到立足之地。

金立作为二线手机品牌来讲，想要重振昔日雄风非常之难。那这样是不是没有生存机会，是不是要宣布倒闭，成为下个乐视？

这也未必，下结论为时过早。看看金立董事长和高层们接下来对金立的一个战略规划，还有对品牌定位，更重要的是手机自身质量是否过硬......

总之，我们拭目以待吧！！！