企业网络营销何不自建媒体制作部门

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　　前言：本人曾在影视制作工作室埋头苦学过一年，虽然不是高手，但是对影视制作，包括影视特效的技术环节很了解，影视行业本身就是一个高利润行业。目前网络上展现的很多企业宣传视频，在制作环节其实并不难，学过一年影视的人完全可以胜任，既然在这一块一般人可以做到，那为何还要让媒体制作公司赚取高额利润呢?

　　做营销，做广告，讲究的就是如何选择一个好的媒体。随着互联网的不断发展，人们都倾向于相较于传统媒体成本较低的网络媒体，网络媒体的很多优点想必大家都知道，在这不多说。

　　虽说网络媒体优点很多，但用的人也开始越来越多，如何用好它，还真不容易。在网络营销策划过程中，媒体的选择至关重要，如何选择一个合适的媒体，对于企业的宣传与成本控制显得尤为重要。

　　对于选择网络媒体的广告主来说，就当前来说，主要分为两种：一种是效果类客户，一般是些中小型企业，他们更看重的是销售业绩的提升;而另一种则品牌类客户，他们一般是些品牌厂商，已经有一定的品牌知名度，需要进一步的提升企业的品牌形象，诠释品牌内涵。这些品牌厂商往往具有充裕的资金用来做品牌宣传。

　　无论是对于中小企业，还是品牌厂商，他们都希望在做宣传的时候能够获得尽可能高的投资回报率。随着视频网站的崛起，视频营销以其低廉的制作成本，快速的传播速度，以及 广泛的受众，受到了越来越多企业的青睐。

　　在视频制作环节，企业们都习惯于选择专业的媒体制作公司，即使是一些简单的剪辑与特效都会收取高昂的费用，在媒体制作环节的成本其实并没有伴随着互联网的发展而降低，网络广告之所以相对低廉，那是因为相对于传统电视媒体而言，网络媒体价格很低廉，对于视频而言，媒体费用甚至可以做到免费，只要你有足够的创意。

　　就目前网络上的一些企业宣传视频来说，其在制作环节，技术难度并不高，80%的视频都可以由刚毕业的影视制作学生来完成。

　　既然是这样，企业为什么不自己建立一个媒体制作部门呢?

　　本人从成本与营销两个方面来探讨其可能性：

　　成本

　　正所谓隔行如隔山，影视制作对于一些企业来说，根本就是一窍不通，自建一个媒体制作部门对于他们来说简直就是天荒夜谈，这个思维本身就是错误，之所以认为其是天荒夜谈，不是因为他们对影视制作不懂，而是没有人这样做过，没有人会在营销部门下面设立一个媒体制作部门。(当然本身就跟影视制作业务有关企业除外。)

　　而这些其实都是自我设限，试问，史玉柱懂网络游戏制作吗，懂三维模型制作吗，不是照样能开发出网络游戏来?所以对于企业自建网络营销媒体制作部门，首先要解决的就是观念问题：只是之前没有人做过，并不代表不能做!

　　其次大家可能最关心成本问题，自建媒体制作部门意味着要招聘长期员工，而这可能是比不小开支。我上面说过了，目前80%的网络视频，刚毕业的学生都能做，所以在工资成本上并不算高。1500到2500的月工资足够应付这80%的网络视频制作。

　　剩下的20%，如果你有钱的话可以做，但我觉得这个就没有必要了，因为剩下的20%网络视频是有一定制作难度的，没有必要养那样的技术人员去做网络营销。

　　如果你是一家频繁运用视频营销的企业的话，自建媒体制作部门可以节省在制作环节被别人赚取的大量利润。而这节省下的利润足以支付影视制作人员的工资。

　　视频营销策略更加灵活

　　这一点才是企业网络营销自建媒体制作部门最大的优点，在对成本节约方面，那要看企业使用视频营销策略的多少，使用的越多，当然节省的也越多。

　　自建媒体制作部门可以不受专业媒体制作部门的限制，时效性更强，可以对市场做出更快的反应，当有什么热门新闻的时候，你可以迅速的根据新闻制作出简单的网络视频，当然怎么将这个视频与你的企业进行结合，那是你要考虑的事情，结合的方法有很多。

　　你也可以通过视频总结一些对你的客户有用的东西，或者是你的客户喜欢的东西。比如你是卖足球鞋的，你可以通过视频制作整合一些精彩的足球比赛瞬间，让别人分享，观赏。并在最后指出是谁提供的视频内容。

　　视频营销的方法有很多，大家可能都比我专业，在此我只想告诉大家，通过自建媒体制作部门可以更灵活的进行视频营销策略，更快速的抓住市场热点，甚至是长期的视频系列营销，而这一切都不用考虑成本的限制，也不用受专业媒体制作公司的视频制作时间的限制。

　　最后一点，我想说的是，并不是所有的公司都适合自建媒体制作部门，而且也不是所有的网络视频都可以由自己制作，专业性要求比较强的，还是要让专业媒体制作公司制作。对于上面说的两类广告客户：效果类客户和品牌客户。都可以尝试自建媒体制作部门，而效果类客户更能够从自建媒体制作部门当中获得效益，因为他们对品牌形象的要求并不高，在营销视频制作过程中，可能更多的都属于那80%的范畴。而对于品牌形象要求较高的品牌类客户，则并不像效果类客户那样能够容易的从自建媒体制作部门中获得大的效益。

　　当然任何定论都要看你的运营策略，如果你要把你制作的视频当做媒体来运营，让网络中到处都充满你为你的客户提供有用内容或休闲娱乐等等的视频时，自建媒体制作部门将很有必要。(把网络视频当做媒体来运营也是本人的一点粗浅的想法。)(文/嵇永进 如需转载注明来源 作者专栏：http://column.iresearch.cn/u/jiyongjin1987/index.shtml)