Quantcast推出新定向广告模式 挑战雅虎尼尔森

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北京时间7月6日消息，据国外媒体报道，在小型在线广告公司生存能力遭遇考验时，旧金山新创公司Quantcast推出了一个新的在线定向广告服务，引起了广告主和投资者的紧密关注。

　　Quantcast是代理定向显示广告的数十家新创公司之一，此类广告一般包含文本和图片信息，目标为根据年龄、收入或其它个人信息筛选出来的用户。


　　这些新创公司中有的一般直接代表媒体公司和其它Web发行商销售定向广告。另外一些诸如Quantcast之类的公司则提供数据给其它公司，诸如通用电气公司的NBC全球和时代华纳的时代公司，帮助它们销售自己的定向广告。

　　投资者已经投入了数百万美元到这些新创公司中，希望能发现下一个Google或雅虎，以改变广告在线出售的方式。

　　至今为止，没有几家广告定位和数据代理公司规模壮大起来或实现盈利。而且立法者和监管机构已经开始调查它们收集和使用Web用户在线行为数据的方式，以确定是否对其进行更严密监管来保护消费者隐私。

　　拥有65名员工的Quantcast正在引起关注，原因是它秘密进入了定向广告业务。2006年该公司推出了一个免费服务，允许Web发行商通过网站上的程序跟踪访问它们网站的用户的类型。

　　该服务的推出，让Quantcast与尼尔森和comScore直接互相竞争，这两家公司利用其它方法来跟踪互联网用户的网络浏览行为。

　　现在Quantcast计划利用这个已被安装在1000多万个网站上的技术来产生收入。它的新媒介购买服务，也就是Quantcast媒体计划，开始允许广告主创建自己想达到用户的详细信息档案。然后Quantcast使用它的测算技术来找出吸引某类用户的网站。Quantcast从网站售出广告的收入中提成。

　　独立在线媒体分析师巴里·帕尔(Barry Parr)表示，Quantcast的模式放弃了用户数据，而且只有一个广告主购买广告时才进行收费，可能对广告主具有更大吸引力。

　　某些网站质疑称，Quantcast是否拥有足够的在线行为以使其数据具有价值，并指出它还没有记录Web上的一些最大网站。但Quantcast首席执行官克拉德·费尔德曼(Konrad Feldman)表示，几乎所有美国互联网用户每月访问一次它跟踪的网站，因此该服务的真正强大之处在于，可以让广告主迅速的建立一个定制目标用户。

　　迄今为止，只有少数广告主通过这个上周发布的新服务来购买广告。据气象预报机构Weather Underground网站销售副总裁理查德·洛顿（Richard Lowden）表示，Home Depot已经购买了其天气跟踪服务上的一些广告。不过，包括Kia Motors和Virgin American在内的公司正在使用Quantcast的数据来定义它们希望在线定位的消费者类型。

　　Quantcast在显示广告市场面临着激烈的竞争，其中既包括向Specific Media这样的小公司，也包括像雅虎和时代华纳旗下AOL这样的大公司。

　　雅虎显示广告业务副总裁兼总经理大卫·金曼(David Zinman)表示，公司最近发布了一个新定向广告服务，可以让广告主向搜索特定关键字的访问者显示广告，他表示，“我们拥有只属于雅虎的数据，并以一种专门针对广告主的特定方式来使用它们。”

　　不过，依然有一些广告专业人士对Quantcast的新服务充满热情。市场研究公司优势麦肯(Universal McCann)北美区总裁杰基·凯利(Jacki Kelley)表示，雅虎可以做很多Quantcast能做的事情，但是它们仅能看到自己网络中的用户行为。据她表示，她的一个客户正在试用Quantcast的媒介购买程序。

　　NBC全球数字媒体销售高级副总裁彼得·纳莱(Peter Naylor)表示，相比其它定向广告公司，他更信赖Quantcast的数据，因为它已经帮助NBC全球对自己的用户进行了一遍仔细的检查。举例来说，NBC使用Quantcast去年使用Quantcast来跟踪了自己的奥林匹克网站，并发现该网站不同体育领域访问者之间的重大差别。

　　因此，NBC计划推广拓展Quantcast的媒介购买计划到其整个网站中，纳莱表示，它帮助我们发现了广告主的更多目标用户。（梧桐雨）

来源：搜狐IT