某站Google Adsense统计数据的2点分析

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　　google去年推出在Google Analytics中集成Adsense账户的功能，允许用户在Analytics账户中查看更为详尽的Adsense统计数据。我当即做了账户绑定，现在认真来看这些数据，确实大有启发。

　　以下就用手边一个网站2009年6月的统计数据，讲讲自己的一点心得。结论可能本来就应该是常识，但是没有经过数据的证实，就常常被我们忽略了。至 于这个示例网站，是使用wordpress系统搭建，内容语言为西班牙语，始建于2008年11月，目前Adsense月入500美金。

　　站点Adsense收益的二八原则

　　二八原则，相信很多人都听说过。百度百科上二八原则的词条是这样说的：

　　二八原则是19世纪末20世纪初意大利经济学家帕累托提出的，这个原则很简单：任何一组事物中，最重要的只占其中约20%，其余的80%虽然是多数，但是却是次要的。比如，80%的财富掌握在20%的人手中，而剩下80%的人，只拥有那20%的财富。再比如，人生中20%的时间，决定了80%的成就，而另外80%的时间，浪费在了20%的事情上。

　　通过统计数据，我们同样可以发现，网站大多数的Adsense收益，是由极少数的页面所创造的。

　　我没有严格的去统计这个站点80%的收益是否真由20%的页面创造，但这里有一份图表可以证实：该站收益最高的10个页面，合计收益达到全站收益的 17.68%。再加上尾随其后的3个页面，收益占比突破20%。而全站有投放Adsense广告的页面是2600多个。这意味着，占总量不到0.4%的页 面，却创造了总收益的20%。

   

　　进一步详查可以发现，2600多个页面中，有1900多个的收益均为0。亦即是说，全站所有收益，只由27%的页面创造。可以确信，表现最差的那80%页面，所创造的收益远远小于20%。

　　珍贵的一页千金：eCPM 680美金

　　Analytics中，除了可以按收益排序页面之外，还可以按点击量、展示次数、CTR及eCPM排序。eCPM是衡量Adsense表现的一个重要标准,其意思是每千次展示所取得的收益，可以称之为展示回报率。

　　比如我们之前所讲的这个网站，通常的eCPM是15美金上下。亦即，全站每展示Adsense广告1000次，平均可以获得收益15美元。与中文网站相比，这可能算是一个比较高的值。尽管重要，但这个数据除了用来预计未来收益之外，还真没什么别的用途。现在，通过Analytics，我们可以获得一个更有价值的eCPM数据：单页eCPM。

　　当我们在Analytics中给放置Adsense页面的按eCPM排序之后，我们可以很轻易的发掘到最具掘金潜力的页面。在我们的示例网站中，排 行第一的页面eCPM是$687.2。也就是说，如果这个页面被人访问1000次，我们当可获得差不多680美元的收益，真可谓是一页千金。

　　个人所得到的启示：

　　内容贵精不贵多。

　　大量采集口水文章当然可以，但是踏踏实实做点精品，回报大概会更好。尤以博客而言，可能很多朋友都和我一样曾经有过困惑：自己写点东西那么难，辛辛苦苦一个月才几篇?怎么能跟采集比?

　　事实证明，并不是一定要很多文章才行，坚持认真去做，哪怕文章少点，也有可为。在适才的例子中，表现最好的13个页面就贡献了100美金。问题只在于，不经过大量文章的试验，我们很难知道怎样的文章可能创造较好的收益，这点还需探研。

　　SEO不妨细化。

　　在搜索引擎中提高整站的权重或许过程漫长了些，但是细化开来，专注改善少数页面的搜索引擎表现，就容易得多。以适才的站点为例，收益最高的10个页面，所得流量均来自搜索引擎，被查询的关键词却并不总是在第一位。如果能把相关关键词都做到搜索引擎第一位，所带来 的流量应可翻番，那么全站收益理应获得17%以上的增长。作为单篇文章而言，这些关键词都比较长尾，竞争不大，要做到第一位并不困难。

　　发掘更有掘金潜力的页面

　　在一页千金这个例子中，我们进一步查看这个页面的其它数据发现，它并不在收益最高的前十名之中。原因是，它的访问太低了。访问量低的问题，完全可以改善。只需专门为这个页面施行一些SEO的措施即可，那么随着访问量的高企，这个页面必然可以给我们带来不错的回报。当然，当它的访问量提高以后，是否能维持当前这么高的eCPM还未可知，但理应不会下挫的十分严重。因为，通过分析过往数据我们可以知道，这个页面上的广告点击价值很高–这也正是它能有高eCPM的原因之一。