微软必应电视广告被诉窃取他人广告创意理念

wz***

北京时间8月29日消息：据国外媒体报道，微软最近在NBC热播剧《大慈善家》（The Philanthropist）购买广告时段，播出该剧主人公参与的必应搜索广告。不过，微软的广告代理商JWT被同行Denizen公司告上法庭，理由是必应广告的创意“窃取”其专有技术。


　　Denizen自称是广告领域的“创新者”，其发明了将电视节目和角色揉到广告中的独有技术。日前，该公司将JWT及其母公司WPP告上特拉华州一家法庭。

　　据原告称，2002年他们曾和WPP讨论建立合资公司事宜，但是后来没有成功。由于其间曾披露创意能力，Denizen和WPP签署了一个保密协议。但是必应的NBC广告表明，WPP窃取了Denizen的创意，违反了保密协议。

　　必应这一广告从夏天开播，邀请到了《大慈善家》中的演员詹姆斯·普利福伊（James Purefoy）以及内维·坎贝尔（Neve Campbell）。必应广告的时段位于电视剧和普通常规广告之间。

　　此前为了重金推广必应搜索，微软邀请JWT全面负责大约一亿美元的广告预算。业界普遍认为必应的一部分搜索份额增长来自于广告“轰炸”。（令狐达）