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[互联网新闻] 古永锵VS张朝阳:视频接近井喷边缘

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发表于 2009-9-18 16:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
  据报道,就在搜狐等起诉优酷网盗版侵权数天后,优酷正式起诉搜狐侵犯版权和名誉权。最近一段,关于古永锵同张朝阳,围绕版权的你来我往,其实颇有戏剧性,不过可能网友对这类事不关己的信息见多不怪,敏感性不高。

  对网友来说,意义不大;对两个亿万富翁来说,意义巨大。

  张朝阳在接受《扬子晚报》采访时说:如果实现正版化,可能赶上现在网游产业的规模,也能赚得相当可观的利润。

  对网络视频蕴涵的机会,其实颇值得一提。

  迅速致富的最佳途径不是创新,而是在一个离散的市场中获得重要的份额。

  其实网络视频可以参照分众传媒致力的楼宇电视。随着生活节奏的变化及获取信息途径的多样化,一部分受众出现了所谓“脱媒”的现象。另一方面,每天7点到9点的黄金时段聚集了超过400亿的广告预算。

  楼宇电视播放的广告就是电视广告,广告主执行不需要做任何变动。

  当然江南春模式的局限性在于,安装大量楼宇电视涉及惊人的投入,需要逐一同大楼物业和小区物业签订合约,在一个竞争的环境下,即便不涉及可执行性的问题,也面临成本增加的潜在困扰。

  网络视频对眼球有很好的锁定性,既然人们有兴趣在电脑屏幕上看完一整部电视连续剧,那么或者也不介意,在每集的开头看15秒的广告。过了热播期的影视剧所有人,有两方面的思考:一方面成本已经收回,没有收回也是沉没成本,议价的愿望不是特别强烈;另一方面,由于在片库中曾经热播,或者有潜力的影视剧非常多,并且会越来越多,议价的地位也不是特别突出。

  通过点对点插件这类技术,现在视频网站可以大幅度降低热播影视剧的带宽成本。

  对于受众相对高端的大集数的记录片、风光片而言网络视频的优势更为突出,其他替代方式的成本都高得惊人。

  这个产业,基于其内在结构是有可能出现类似于分众传媒这样的大公司的。

  CCTV《经济信息联播》新的时段是在8点30到9点20分。为什么是在这个时段,并且一档新闻节目的时间长达50分钟?今天生活在城市中的年轻人,六点未必可以准时下班,辗转到家所在的小区,可能已经不那么早了。这个时段刚好同他们的晚餐后时间对应起来。

  也同大多数的商务应酬时间对应起来,他们可以边看电视边作沟通。电视媒体正在对应受众新的生活节奏。

  但是网络视频可以满足用户所有的时间。包括中午午休的小段时间,也可以是地铁中的坐车时间。

  技术公司运营的关键在于,新的技术在最初的时候可能超过了用户的适应范围,在用户逐渐掌握全部性能之前,迅速提升品质,比用户更迅速地成熟。所谓的视频分享网站,大概希望走那么一条道路,首先由网友自行决定他们要看那一些内容,在聚集起足够的规律性访问用户之后,再对需求和满足之间作出平衡。当然,我们需要找到一些人来现身说法,说明他们基于什么样的理由,在家中录制电视节目,之后通过ADSL上传,以同其他人分享他们的这一生活感悟。

  这个问题今天之所以变得突出,是因为版权所有人,或者相关利益人认识到,蛋糕已经足够大了。

  就版权这个命题来说,应该说视频分享网站本可以做得更好,相对来说,今天它们遇到的麻烦也不是特别大。“中国网络视频反盗版联盟”,针对优酷的全部索赔金额“高达”5000万到1亿元人民币,并且这也只是一方面的说法。

  当然业务可能对应趋势,但是对于其中的创业型企业来说,有时候一个不大的变化,就会影响企业发展的轨迹。
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