千橡的大杂烩：人人网和千橡开心网互通

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　　千橡日前发布公告，旗下人人网和千橡版开心网将推出互联互通服务，人人网和千橡开心网的所有注册用户，均可以在两站之间随意转换，两网用户可以互加好友以及信息共享，实现SNS资源最优化、最大化的利用。

　　之前校内网更名人人网时，就有业内人士指出千橡会对旗下的人人网、开心网、猫扑hi进行整合，不过陈一舟对此进行了否认，时隔仅一个月，人人网就宣布与千橡版开心网实现互通，让人着实猜不透千橡葫芦里卖的什么药。

　　校内改名人人网时，网上一片反对之声，作为一个运营了四年，品牌成熟，拥有特定用户群的网站，实在想不通换一个大杂烩的名字有什么好处。开心网近一年来的强势崛起的确让陈一舟倍感压力，校内和开心虽然都是打着SNS的旗号，但严格来说两者的定位和受众差异较大，千橡旗下的山寨开心网才是和开心网同一类型的网站，完全没必要牺牲校内这个第一品牌。

　　根据大度咨询的报告显示，校内(人人网)的用户年龄层在16—25岁之间，网站使用最多的功能是日志、状态等，而与之对应的开心网用户年龄阶段主要分布于16—30岁，26岁以上用户也占到了四分之一的比例，用户主要使用投票、转帖、游戏等互动性功能。从以上的对比可看出，校内和开心的用户特点差异较大，特别是在使用行为上。

　　不管是之前的改名还是现在的互通，千橡给人的感觉就是摸着石头过河，定位不清晰。今天觉得有必要吸引更多的白领用户，于是也不顾学生族对校园的归属感和认同感，来了个产品重新定位;明天又头脑发热，觉得喜欢在人人网上写日志的学生如果能同时在山寨开心网游戏娱乐一把更好，然后又来了一招互联互通。一会儿更名一会儿互通，用户估计都被千橡转晕了方向，不知道它到底要干嘛。本来好好的垂直网站校内网已经更名成了社会大锅炉人人网了，现在还要将类型完全不同的山寨开心网杂糅进来，也许在总数量上是大幅增长了，但是在用户体验与品牌认同上，人人网又一次被弱化了。

　　千橡想要做中国最大SNS网站的野心可以理解，但是这段时间采用的大杂烩策略却实在让人不敢苟同。现今国内的互联网行业竞争的激烈程度远远超乎想象，众网站都想拥有差异化的市场定位，确定自己的核心优势。一说起门户网站可能大家都会想到新浪搜狐，一说视频就想到优酷土豆，垂直化的网站可持续发展性才更强，因为它的用户单一而集中，具有相似的上网行为和思维习惯，自然把握起来更容易，而且也更能吸引广告的针对投放。

　　相比之下，国内的其他几家主流SNS网站都始终坚持垂直化政策，强化在特定群体中的优势，尤其是游戏社区类。Youkia社区就坚持主打一贯的游戏，并辅以部分图形化的界面。Youkia表示Youkia在建站之初就志在以原创游戏吸引用户，游戏是永远是核心，其他都是辅助。而开心网等也一如既往地靠几款经典插件黏住用户，显然，在这些网站眼中，具有鲜明特色和针对性的品牌属性才能持久地发展，纯粹追求数量上的增长而忽视了用户体验是不可取的。

　　此次千橡旗下的两网互联互通，固然在一定程度上扩大了功能的丰富性，但更多的是失去了单个网站的特色，使得用户体验和心理归属感都进一步弱化，如若不能在产品层面进行有效清晰地定位，大面积流失用户也就不远了。