站长访谈: 音悦台创始人张斗谈网络音乐的发展

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编者案：一边是国家不断清理违规音乐网站，一边是那些默默耕耘者不断探索音乐的发展模式，网络音乐的未来究竟在哪里?在社交网络发展不断普及的今天，能否有一种新的模式可以让网络音乐再现生机?本期Talks系列访谈采访到音悦台创始人张斗，请他来为大家谈一谈网络音乐的未来。



TechWeb：音悦台是一个高清MV的网站，给大家的感觉是网络视频市场中的一个细分，您作为音悦台的创始人给大家介绍一下吧!

张斗：音悦台是一个音乐网站。只是选择MV作为进入网络音乐市场的切入点，给大家的感觉像细分的视频网站。如果大家一定要这么理解，也不是一定不可以，只是我们的重心不是视频，而是音乐;不是视频观看，而是音乐社区。

音悦台是09年7月份正式上线的，上线后得到广大音乐用户的支持和厚爱，我们首创“UGC+审核”的内容模式，给用户提供最高品质的MV享受;我们拥有超过3000个以上的饭团，饭团成员合计超过1000万;2010年在没有任何广告投入的前提下，当年实现15倍以上的惊人增长，成为是国内最大的MV音乐网站。

TechWeb：当初为什么要做这样一个产品?讲述一下它的幕后故事?

张斗：其实幕后没有动人的故事，而是辛酸的选择。创业者有无数个选择，就是没有权利选择放弃。简单来说，就是之前创业的项目死掉了，但是我还活着，而且只能选择是继续前行，所以才有音悦台这个产品立起来了。

09年初，刚做音悦台这个项目没有今天看的这么远，对音乐用户和市场没有理解这么深，态度更谈不到坚决，只是模糊意识到在3G时代，MV可能比MP3有更大的想象空间，那就在3G应用爆发之前，先在PC端做到NO.1再说。

TechWeb：音悦台应该是属于独立于优酷网，土豆网等视频网站平台之外的一个细分领域的垂直化产品平台，那么，你们是怎么看待这种细分垂直化与综合化平台之间的关系的?与大平台相比，你们有什么竞争优势可言?

张斗：我们和大型视频网站之间的关系不是竞争关系，而是合作关系;因为分工不同，开发和侧重的产品和不同，大家更需要的是各司其职，相互合作，共同来服务好客户。

他们要做的是平台，我们要做的是音乐，音乐可以在视频网站的平台上跑，大家的重心不一样，所以，我们不是竞争对手，而是合作伙伴。

音悦台不仅是与视频网站合作，我们与QQ,新浪微博，人人都有全面深入的合作。

TechWeb：好的内容应该是视频分享类网站吸引网民的最重要元素之一，在优质音乐MV内容遴选上，你们是怎么做的?

张斗：为了给用户提供最高品质的享受，我们在内容遴选上独创了“UGC+逐一人工审核”的模式，严格要求严格把关，宁缺毋滥，为此我们还自主研发了一套内容审查和发布的系统，不符合音悦台要求的MV是不能发布的，具体的要求这里就不一一赘述了。虽然有一些用户上传的内容未能通过审核，但是大家都理解，还在持续不断的上传，我们非常感谢那些上传MV的会员。

TechWeb：作为视频分享类网站，内容的版权应该说是最棘手的问题，你们遇到过这样的问题吗?怎么处理?

张斗：音悦台从成立的第一天起，就坚持走“正版化”的道路，我们坚信“盗版是对双方的伤害，是不能成事的!”到目前为止，我们已经与国内外的几十家音乐版权方签署了正式的合作协议，与国际上最著名音乐机构的版权合作也已经展开，相信很短的时间内还有更进一步的成果!

非常感谢包括“四大唱片”在内的音乐机构对音悦台的大力支持和鼓励，我们之间的合作还不仅限于版权的合作，在艺人推荐、宣传、访谈、演出、评选、榜单、技术支持以及其他方面，我们还将不断深化合作，合作共赢!

TechWeb：讲讲运营方面的工作，作为一个靠网友分享音乐MV的网站，网民互动应该说很重要，平时你们在这些方面都做了些什么工作?

张斗：是的，您说的很好。互动不只是音乐网站的灵魂，也是互联网的灵魂，互动在音悦台是无处不在的，用户乐于在音悦台互动，这也是我们比较引以为傲的地方。

我们认为MV本身比起MP3来更容易互动，从MV的评论中可以看出，经常有比较火的MV评论接近10000条;MV的引用和转发也是互动的表现，最近首发的潘玮柏新歌《全球通缉》在新浪微博的引用和转发的视频超过90%是来自音悦台;此外，MV推荐，悦单和饭团，也是悦友互动的重要工具。

未来还有更多的功能更好的服务于网友的互动。

TechWeb：音悦台已经产生收入了么?对于以后的发展怎么考虑?

张斗：答案是肯定的，我们的收入目前主要是广告费。但是广告收入目前不是考虑的重点，我们还是力求给用户更好的享受和体验。

此外，音悦台对广告客户的要求是很挑剔的，拒绝了大量的文字链广告和其他效果付费的广告;对广告的展现形式是要求是很苛刻的，要求广告一定要达到这个标准：“你可以骚扰我，但是你一定要帅。” 音悦台上的广告要配得上音悦台的高清MV!

随着音悦台用户的高速增长，越来越多知名的广告主在跟音悦台商谈2011年全年的广告计划;今年，音悦台的广告收入一定能够上规模，成气候。

TechWeb：音悦台获得了天使投资还是自己拿钱在运营?

张斗：我们坚信“音乐市场一定有赚大钱的一天，而且全球最大的音乐网站就应该在中国”;所以，在近2年的时间里，音悦台的股东们在持续不断的投入自己的钱。2年时间内投入的资金已经超过一般公司Series A的融资。股东们更愿意承担超额的风险，赚取超额的回报以及对公司未来发展的掌控。

早在2009年网站内测的时候就有风险投资找上门来;当2010年中，VEVO刚刚上线就迅速成为全美第4大视频网站的时候，更多的VC来找到我们----我们更愿意承担事业初期的风险，毕竟音乐市场做了这么多年，一直没有很大的起色，音悦台会用高速成长事实让大家看清楚，想明白。

TechWeb：介绍一下自己的团队及为大家分享一下创业团队的经验及心得?

张斗：音悦台的创业团队是我看到的除了阿里巴巴十八罗汉之外最好的创业团队。

我有两个合伙人，一个是时颖，在MTV以及环球唱片合计工作了7年之久，对音乐产业有着敏锐的洞察力，对音乐产品非常有感觉;一个是吴萌野，从武汉保送到清华大学，对技术有洁癖，没有他搞不定的技术难题;

另外，我们还有一大批极其热爱音乐，懂音乐的创业小伙伴，他们虽然非常年轻，但是他们完全明白自己想要的是什么，在做的是什么，非常享受用户给他们的反馈，他们的成长性惊人!

音悦台是一个讲究文化的团队，我们的文化是：正直，简单，激情，团结和成长。 我和团队的每一个伙伴，都真诚的欢迎认同音悦台文化的你加盟!

你可以是技术上的牛人，也可以是编辑的菜鸟，可以是市场BD的老手，也可以是销售策划的新人，只要你认同我们的文化和事业，都热烈欢迎您跟我联系。可以直接发简历到：

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