软文营销：以“观点”的名义，塑造品牌形象

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　　品牌形象的塑造，是一个庞大的工程，除了需要优质的服务、质量上乘的产品和正确的经营策略，持续不断的品牌宣传推广也是必不可少的，像软文推广、硬广等。而软文营销就是进行宣传推广的重要手段之一。

　　软文营销的类型众多，各具针对性。其中有一种叫做“观点型”，对于品牌形象的塑造非常有益处。

　　

　　一、什么是“观点型”软文营销?

　　以阐述某一种观点为主，一事一议，发表对某一事件和事物的看法，提出有深度的观点和和主张，就是“观点型”软文营销。在网上经常看到的类似于“某某认为：……”、“某某指出：……”等，就是属于这种类型。

　　二、如何提炼“观点”?

　　软文营销的特点在于快速高效，因此要求每天都要有内容发布，而且要特别注意的是，内容的发布需要有优质的软文发布平台，否则会降低传播的广度和深度。

　　但是，对于行业内某一事物或者事件的“观点”，并非是侃大山，张嘴就能说上几个小时。它需要对行业的现状有着深入的了解、对自身品牌和产品吃得很透，才能提出有见地、彰显权威个性的观点，而这对于许多进行软文营销的人而言，都是不具备的条件。

　　

　　因此，就需要转换思路——既然自己本身无法提出有深度的观点，但是可以利用他人的观点，进行整合提炼，这里的“他人”就包括：

　　1、权威机构，如行业协会、政府有关部门和机构等;

　　2、行业巨头，如行业TOP5企业、世界著名企业等;

　　3、大咖达人，或者在某一领域有突出成就的人。

　　如何进行提炼?其实并不困难。首先的一步，就是要有足够的获取观点评论的渠道，这在信息爆炸的年代，是很容易做到的事情。

　　获取渠道之后，就需要根据品牌的属性或者产品的特点，选出一个最适合的观点;并选取3-5条持同样观点的论述。紧接着就可以将观点和论述，套入到“观点型”软文营销的内容写作模板当中。

　　三、“观点型”软文的写作模板

　　从标题到正文，再到收尾，这类型的软文写作，都可以遵循固定的写作模板，这是根据用户的阅读习惯和思维逻辑而总结出来的。

　　首先是标题的拟定，通常可用这样的套路“某某某(观点提出者)：主要观点”。

　　如“交通部：我国农村公路总里程达396万公里”、“七大机构看后市：市场完成修整，主题投资或再放异彩”

　　

　　正文上，则按照三段式结构进行写作：

　　1、背景介绍，一般出现在正文第一段，要求语言精简，字数在100字左右。

　　2、表述观点，如果引用的观点论述只有一个，就可以直接用类似于“关于此事，某某认为/指出”这样的话语引出;而如果引用的不止一个，则可以采用小标题的形式。

　　3、引出品牌和产品介绍。

　　收尾则可以再引用他人的的总结论述，指出对于事件的可能发展趋势。

　　要注意的是，这种类型的软文字数不宜过多，通常在600-800字左右即可。而且切忌出现多个不同的观点，如果想要论述不同的观点，可以通过系列的形式来实现，这样还可以解决连续性发布内容的问题。还有的是，语言一定要精练，引用论述时无关的话语要进行剔除。

　　软文营销作为一种十分有效的低成本宣传推广手段，对于品牌形象的塑造有着很大的助力作用，尤其是“观点型”软文，以“观点”的名义，进行品牌形象的塑造。