信息流广告为什么受广告主追捧？

wz***

信息流广告为什么受广告主追捧？

因为原生性，降低了用户对广告的疲劳感，提升了用户对广告的点击率。

因此：“长得最不像广告的广告”成为了信息流创意是否合格的最新标准。

也许有一些小可爱就要不满了：你说的这些我们都知道啊。

那举个栗子，你看你是否能区分。

年底跳槽季，几十万企业任你挑选！

你觉得这是一条合格的信息流创意吗？

如果是，那我觉得你需要仔细阅读这篇文章；

如果不是，那你会如何优化？如果不知道的话，那也建议你仔细阅读这篇文章；

所以~接下来呢，兔子将分享几条创意写作方法，让你的广告看起来最不像广告！

紧急通知模通常，人们在浏览信息时，会选择性点击、过滤。

但只要内容以“通知”形式发送，打开率就会很高。

为什么？

通知往往会给我们一种预感：现在可能会有什么新情况发生，而这些情况是我有必要知道的。

那么我们在写创意时，就可以采用“通知模板”，使其伪装成一条通知，让用户感觉“我可以提供一些有用的信息”！

春节火车票预订，省去抢票烦恼。

通知！春节火车票不用去抢票了，在这里免费预订。

第一条采用直接描述，但读后并不会引发太多反应；

而第二条，读后会产生一种好奇，注意力迅速被抓起的感觉。

而这就是“通知模板”的作用！

“通知模板”创意撰写方法：

在原广告上加上提示词即可。比如：紧急通知、新消息、据说...

“通知模板”创意案例赏析：

中国驾照换国际驾照，快速、方便。

今日起，北京凭中国驾照可免费申领国际驾照

北京上班族自考本科，仅要2999元。

上班族注意了！现在开始北京2999元就能考个本科。

春运抢票用携程，抢票准、下单快，助你高效回家。

友情提示：春运火车票60天变30天，用这个APP可以高效抢票回家。

制造稀缺模板

得不到的在骚动。

小米手机曾利用稀缺迅速成名，品牌尾货也曾利用稀缺几秒就被一抢而空。

稀缺的作用如此之大！

从人性角度来说，越是唾手可得，越是毫无兴趣；越是得不到，越是想要！

年底跳槽季，几十万企业任你挑选！

看完后，会给用户带来一种“先不急着修改简历，反正这么多企业招聘呢，不如先玩两天再说吧”的心理。

并不会促使用户点击的欲望。

上班族注意了，限2016年底，500强企业正在急招！


第二条创意通过时间和人群限制，让用户看起来这个机会更难得！从而更有利于用户的点击。


通常利用“稀缺模板”撰写创意的目的就是提醒用户：机会稍纵即逝。


那如何撰写“稀缺模板”类型的创意？

在文案中，加上机会限制、时间限制、地点限制、人群限制等一系列即可。

“制造稀缺”模板创意案例赏析：

半年制本科学历，快速拿本科

半年制本科学历，2016年底紧急补录学籍，错过又要等一年！

名贵鞋品，震撼低价！

还剩40双，专柜买不起的名贵鞋品，3折起！

2017雅思题型预测表，免费下载。

2017雅思题型预测表，今天免费下载。

“引出疑问”创意模板

“欲要卖米饭，先制造饥饿感”。只有先让用户对你产生好奇，才能引起用户点击欲望。

比如该创意：

单词轻松背，一个月你就能看懂英文版哈利波特。

显然，看完我们基本就知道它要讲述什么，要么是背单词技巧，或者英语培训机构，并不会带来任何点击的欲望。

记住这些英语单词，你也能看懂英文版哈利波特。

记住这些单词，这些单词是哪些单词呢？就会让用户产生进一步的探索欲。

而这就是通过引出疑问，增加好奇心的作用！

“引出疑问”类型创意撰写方法：

指通过在文中设置一个疑问点来引发用户的好奇。

  引出疑问类型创意案例赏析：

二手车也能卖出新车价格！

符合这几个特点，你的二手车也能卖出新车价格！

旅游得选良心游社，xx旅游放心出游。

旅游不被坑的6种方法，第四条明星都在用。

北京乐美婚纱摄影，唯美婚纱。

在北京，拍一套这样的婚纱要多少钱？

“对比”模板

一颗糖，单独给你很难感受到它的价值；但一旦和中药形成对比，价值就会格外清晰。

比如唐伯虎点秋香这段就将对比表现地淋漓尽致。

但现实却是：在创意撰写中，我们大部分都只是专注描述用户使用产品后所得到的利益。

此时，用户所感受到的价值并不会如你所想象的那么大。

那么如何才能让用户深刻地感受到产品的价值呢？

好吧，你不夸兔子，也告诉你。

谁让你们都是小可爱呢~

最好的办法就是对比。通过描述用户使用产品前后对比状态，使用户的感知更清晰。

举个栗子。

预估收益7%，在这理财买到就是赚到。

收益7%是多少？用户并不能一下去推算出我的利润，或者说感受到7%的价值。

2017年不流行把钱存银行了，投资这个项目收益率高达7%！

通过银行利益和7%对比，用户可清晰地感受到其投资项目的价值！

“对比模板”创意撰写方法：

将本产品和另外一个用户所熟知的产品进行对比，使用户的感知更清晰。

“对比模板”创意案例赏析：

上网买首饰2折起，仅需下载APP。

被专柜骗了四年，现在才知道上网买首饰打2折！

惊爆低价，名贵鞋包一折起。

专柜里看了好多次舍不得买，在这里一折起。

考个正规会计证，就来xxx会计。

面试碰壁好多次，才知道去考个正规会计证。

提示变化模板

为什么“比起长明灯，闪烁的警灯更能引起注意”？

因为人们对于一成不变的事物习以为常，但对于外界的变化非常敏感。

类比创意，若你的文案能包含与目标用户息息相关的外界变化信息，用户更有可能关注你的文案。

比如说

春运期间，怎样高效抢票回家？

2017火车票预售提前，怎样高效抢票回家？

用户看到第一条创意时，由于和符合自身认知，可能毫无感觉；

而用户看到第二条文案后可能产生：预售提前了，那么按照原先抢票方式是不是很难抢到票？还是点击去看看一探究竟吧。

总之，外界发生了变化，用户不得不去应对，思考新的方式。

“提升变化”模板创意撰写方法：

通过告知用户外界所产生的变化，给出方案，从而吸引点击。

“提示变化”模板创意案例赏析：

雅思考试，提前测试你能拿多少分？

3月份雅思换题，提前测试你能拿多少分？

如何高效炒股？专家教你秘诀！


大盘连跌三天！看专家怎么解读！

普通工薪阶层如何理财？

钱越来越像纸，普通工薪阶层如何理财？

以上便是分享的五大模板。分别为：

1. 紧急通知模板

2. 制造稀缺模板

3. 引出疑问模板

4. 提示变化模板

5. 对比过去模板

在信息流推广中，我们获取的是潜在人群，所以对于创意撰写，我们要尽量伪装成平台内容，成为最不像广告的广告！