民营书店受电子阅读毁灭性打击 八成将倒闭

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“第三极书局因模式调整将于9月27日停业。调整后，第三极书局国林风店将于10月3日营业，地点在海淀图书城昊海楼B1，会员卡和储值卡可继续使用。”近日，第三极书局的会员们都收到了这样一条手机信息，而一直以来业内纷传的“第三极书局即将搬家”的传闻，也终于因此变成了事实。不同的是，传闻一直在说第三极书局将撤离中关村；而事实却是，第三极书局搬到了距离中关村图书大厦更近的位置——只有50米之隔的海淀图书城。

■新店面不再参与“八折之战”

“搬到海淀图书城昊海楼B1后，第三极书局国林风店的面积只有1700平方米，和之前在第三极大厦的2万平方米简直不可同日而语。”第三极书局总经理关波在接受采访时表示，“但是，我们会以更加清晰的定位来稳定我们的读者群。熟悉国林风的读者都知道，这个书店是以人文学科类书籍见长的。我们之所以恢复这个名号，就是想告诉读者我们调整以后的定位。”关波强调说：“更重要的是，国林风店除了在开业初期会对读者有一定优惠之外，从明年开始，我们就不再打折了。”

众所周知，作为全国单体面积最大的民营书店，也是京城民营书店的“巨无霸”，第三极书局和“隔壁”的中关村图书大厦打了超过3年的“八折之战”，其惨烈一度令业内人士“顿足”。一位出版业的专业人士介绍说，图书打八折，实际上就意味着既赔本还不赚吆喝。在正常情况下，一本书的出版成本约占书价的35%-40%，加上管理和发行费用，到了分销商手里是63%左右。对于书店来说，八五折就已经是不赔不赚了。

■第三极将寻求小店连锁模式

“书局想搬家的想法其实两年前就已经有了，只是股东们一直没有达成共识。”关波说，“书局开业3年来，折扣战让我们少赚了4600万元，大家都希望尽快从价格战的泥潭里拔出来，把套在自己脖子上的绳子松一松，逐步实现书局的长远规划。除了海淀图书城的这个第三极书局国林风店，其他店面也正在选址中。”关波表示，书店目前已经有70多万的会员资源，选址的主要位置还是在海淀区北三环学院路一带。

“民营书店走大型书城的模式肯定是死路一条。”关波认为，“第三极书局未来将要寻求那种小店连锁模式，让读者在买书的同时，还可以喝喝咖啡、聊聊天，甚至是做做健身。同时，我们还要寻找实体书店和网络的结合点。目前实体书店确实是受到网络的影响，但是冲击并不大，经营得当的大型实体书店还是有效益的。未来互联网的普及、海量的图书信息，更需要分类的精细化，实体书店的经营者应该寻找实体书店和网络书店的结合点，充分利用互联网的检索、电子商务的快捷和实体店的便利。”

■民营书店将出现倒闭潮

“当当和卓越这样的网上购书模式，确实给实体书店造成了不小的冲击，但是他们在全国所占的市场份额还是相当有限的，以前在没有当当和卓越之前，传统零售书店的经营状况也没有好到哪去。”关波表示，“所以我认为，真正的冲击并不是网上商城，毁灭性的打击将来自正在兴起的电子阅读。”

“民营书店是在上世纪80年代出现的，之后在90年代形成高峰，目前对于民营书店来说，应该是比较艰难的一段日子。”对此，业内相关人士表示，第三极书局的“搬家”，也让社会各界对于民营书店的现状有了比较真实的了解。“其实大家一直对图书行业有误解，认为这个行业是暴利行业，其实恰恰相反，图书本来就是微利行业，毛利太低。同时，图书又是限价产品，不可能因为在黄金地段卖书就让书涨价。”

据悉，著名的思考乐书局上海浦东店，其一年的租金就高达450万元；而开业10年的上海季风书园陕西南路地铁站总店，也曾因租金上涨而险遭关门。同时，仅仅靠出售图书已经难以维持书店的正常生计，台湾诚品书店的很大一部分利润来自于出售文具和做活动；北京五道口小有名气的光合作用书店，也是把店里三分之一的空间用来做咖啡馆和出售其他商品。

“民营书店的艰难日子其实才刚刚开始，现在人们的阅读习惯和知识生产的转向对实体书店影响很大，未来几年，80%的民营书店将会倒闭。”业内相关专家分析认为，“目前国内的各大城市中基本都有书城和图书大厦，民营企业如果再投资大型书城，其成本将会更高，也完全没有优势可言。如果没有自己的物业，维持一下还可以，但不可能赚到钱。”

“因此，民营书店要想生存下去，只有坚持专业化和特色化的发展方向，保持书店和读者之间的长期互动。”有关专家表示，“此外，至少有20%左右的图书目前还无法格式化，这也是电子阅读暂时无法延伸到的空间。”